Como Precificar um Produto ou um Serviço?

Como precificar um produto ou um serviço? É uma pergunta recorrente em todos os negócios e muito difícil de responder.

É muito comum basear a precificação em dois aspectos, aplicar um fator sobre o custo do produto, o “mark-up” ou seguir os preços dos concorrentes.

Será que estes dois elementos são suficientes para os objetivos da empresa?