Abrangência da Economia Prateada
- FpM
- há 21 minutos
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A demografia mundial está mudando rapidamente com o envelhecimento da população, e no Brasil não seria diferente. A economia prateada, conjunto de bens, serviços e oportunidades voltados ao público mais maduro, já é uma realidade que gera oportunidades em todos os segmentos do mercado.
Tradicionalmente, esse conceito era associado a pessoas a partir dos 60 ou 65 anos, faixa etária historicamente relacionada à aposentadoria. No entanto, esse recorte foi ampliado, redefinindo o público-alvo a partir dos 50 anos.
Portanto, a economia prateada abrange pelo menos duas gerações distintas, os Baby Boomers (nascidos entre 1946 e 1964, segundo o critério da ONU) e a Geração X (nascidos entre 1965 e 1980). Tratá-los como um bloco único e homogêneo é um dos maiores erros do mercado.
Com o aumento da expectativa de vida, que no Brasil já gira em torno dos 80 anos, torna-se essencial dividir esse ecossistema em pelo menos três submercados completamente distintos, com comportamentos, necessidades e poderes de compra diferenciados.
50–64 anos: Pre-Seniors, representam 17,2% da população brasileira em 2026
Grande parte das pessoas nessa faixa ainda está economicamente ativa, muitas vezes no auge de sua estabilidade financeira. Com os filhos criados e menos despesas fixas familiares, esse público costuma focar em bem-estar, saúde, turismo e planejamento da longevidade.
65-79 anos: Seniors (Young-old, termo acadêmico, pela gerontologista Bernice Neugarten
Esta faixa etária é marcada pela aposentadoria e pela independência. Com uma renda mais previsível e rígida, a forma de consumo muda drasticamente.
Aqueles que se planejaram e/ou conseguiram poupar passam a usufruir de viagens, cultura e experiências, ao mesmo tempo em que os gastos com saúde e cuidados preventivos começam a aumentar.
80+ anos: Longevos (4a idade)
O grupo com 80 anos ou mais será o que mais crescerá nas próximas décadas. A longevidade, que antes era exceção, hoje é tendência.
Aqui, o perfil de gastos muda radicalmente, o foco se volta para o mercado de cuidados, assistência e saúde de alta complexidade. É um segmento enorme, onde aumentam drasticamente as demandas por serviços de saúde, o que abrange, médicos, fisioterapeutas, cuidadores, medicamentos e moradia adaptada.
A geração prateada contém pelo menos três faixas de mercado, o que implica estratégias diferenciadas das empresas.
Saúde, viagens, educação e tecnologia são pilares que atravessam todas as faixas etárias, com adaptações específicas.
50-64 | 65-79 | 80+ | |
Perfil | Ativo Renda de trabalho | Aposentado Independente | Redução da independência |
Finanças | Poder de consumo e planejamento financeiro focado nas próximas etapas. | Planejado e criterioso | Aumento de gastos com saúde e assistência |
Para quem deseja empreender, e se encontra nestas faixas de idade, este é um mercado em expansão com possibilidades infinitas.
Para saber mais:
Geração Prateada avança no mercado do trabalho. O Globo em 28/06/26
Diversificação de Investimentos dos 50+. Valor em 25/06/2026
Idosos já são 17,6% da população de SP. O Globo em 17/04/26
Pirâmide da População Mundial. Acesso em 29/06/25
Geração Perennials. BlogFpM em 24/02/22
Fonte da Imagem: Freepik
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