Radar do Macroambiente
Elaborar o Planejamento Estratégico instiga os líderes das organizações a pensar no longo prazo, buscando responder onde se deseja que a empresa esteja nos próximos anos, criar objetivos e metas e definir como alcançá-los.
Este plano estratégico é impactado por variáveis externas, que na maioria das vezes a organização não tem poder de modificar, tendo que se adaptar. É no ambiente externo que se encontram as oportunidades e ameaças que podem mudar o destino de uma empresa.
Como administrar a influência externa? Observando o que acontece, identificando tendências e adaptando as empresas para a nova situação.
O Planejamento Estratégico, portanto, apesar de buscar o longo prazo não é estático, pode e deve ser alterado em função do ambiente externo. A pandemia serve como prova.
Para a análise do macroambiente para o planejamento estratégico, um dos modelos indicados é o “radar ambiental” focado no impacto das seguintes tendências:
Demográficas (característica da população, como idade, escolaridade, renda)
Culturais (hábitos, crenças e valores compartilhados pela sociedade)
Econômicas (variáveis econômicas como inflação, taxa de juros, crescimento da economia)
Legais e políticas (leis, normas que possam interferir na gestão/operação da empresa)
Acontecimentos internacionais
Mudanças tecnológicas
A análise do ambiente externo dividida nestas categorias ajuda os líderes da organização a compreender a influência externa, tendo como benefícios:
Identificar os sinais de mudanças e tendências
Monitorar as tendências identificadas
Rever a previsões baseadas no monitoramento
Avaliar a importância das tendências
Empresas que tinham este processo implantando, mesmo que informalmente, tendem a estar mais preparadas e se sair melhor em momentos imprevistos.
Um consultor externo pode ser fundamental neste momento. Trazer novas visões, sem influência da cultura organizacional, são provocativas e podem ajudar na construção da perpetuidade da empresa.
Fonte das Imagens:
(1) Freepik by vectorjuice - Soldiers at radar planning
(2) Radar ambiental
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