A Consultoria inglesa Brand Finance, criada em 1996, avalia anualmente as marcas mais valiosas e fortes mundialmente. Em 2023 abrangeu mais de 5 mil marcas, em 29 países e 20 setores.
Marca é considerado um ativo intangível, não possui forma física. A determinação de valor é complexa. Consultorias podem obter valores diferentes em função da metodologia adotada. Consultorias podem obter valores diferentes em função da metodologia adotada. Existem padrões internacionais sobre avaliação de marcas – ISO 10668 e ISO 20671 que são seguidos pela consultoria Brand Finance.
No Brasil desde 2013, o relatório da Brand Finance contem 100 marcas em 2023. O setor com maior participação é o varejo com 16 marcas, que não aparecem entre as mais valiosas.
O resultado divulgado em jun/23 indica hegemonia do setor bancário com as 3 (três) marcas de maior valor, composto por 14 marcas dentre as 100 avaliadas, representando 35% do valor.
O relatório tambem indica as marcas que mais cresceram em valor, as que mais se fortaleceram, e outras informações, como marca de futebol.
Outro ponto que chama atenção é a pouca relevância de marca de empresas de tecnologia, somente 3 (três) empresas representam a categoria, a TOTVS na 81ª colocação, Consul na 90ª e Brastemp 98ª, as duas últimas na nossa memória seriam de eletrodomésticos.
Em relação a 2013, 6 (seis) entre as 10 (dez) marcas de maior valor se mantiveram no ranking. Faziam parte Magalu, Vivo e Americanas. Ganharam posição Skol, Natura e Brahma. Sadia não constava da listagem.
Cabe ressaltar que as consultorias de marcas chegam a valores diferentes segundo a metodologia adotada. Outro ponto importante é que apenas 4 empresas deste ranking fazem parte das empresas com maior valor do relatório da Forbes 2000.
O Brasil é o 5o pais em extensão territorial, o sexto maior país em população, 12a economia medida pelo PIB, mesmo assim, são poucas marcas de destaque mundialmente.
Fica a pergunta: O país perdendo o “bonde da história” por falta de empresas de tecnologia relevantes?
Para saber mais disponibilizamos os seguintes links:
Dilema entre as metodologias de avaliação de marcas. Estudo que compara os resultados de 2011 das consultorias Brand Finance, Millward Brown e Interbrand
Este post faz parte uma série de 3 artigos sobre valuation.
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